景界第十四期(2010.6)News

平樂古鎮,譜一曲原生態的田園牧歌

作者:吳瓊(奇創項目經理)
    “天府之國”,這個傳承了千年的人間天堂代名詞,時至今日也仍是成都實至名歸的別稱。成都于2009年啟動“天府古鎮”整體品牌打造計劃,平樂即是其首批重點打造的古鎮之一。筆者作為奇創團隊的一員,很榮幸參與了平樂古鎮數個地塊的旅游規劃,其中之一是平樂古鎮核心區外圍風情園地塊的規劃。
   
    音樂小鎮調整天府古鎮格局
   
    成都古鎮眾多,市域分布著300多個小城鎮,各級歷史文化古鎮(村)24個,國家歷史文化名鎮3個。由于地域同源、文化同脈,天府古鎮的旅游難免存在資源同質的情況。由此,個性與特色對于眾多古鎮中首批打造的平樂來說就尤為重要,成功打造寬窄巷子的成都文旅集團是平樂古鎮旅游開發的主導者,其將平樂定位為天府音樂小鎮。
平樂古鎮是四川省“十一五”重點打造的“南方絲綢之路文化旅游帶”的起點,屬于邛崍旅游的“平樂——臨邛古城——白鶴山鄉村度假板塊”,且即將融入成都1小時交通圈。在便利的交通區位、有利的區域政策、良好的古鎮鄉村環境之上再疊合獨特的音樂主題,平樂勢必在天府古鎮中脫穎而出。
   
    音樂氣質再造平樂古鎮
   
    平樂的整體規劃為由傳統曲藝、潮流音樂和田園牧歌三大音樂主題共同構建的音樂小鎮。風情園即是田園牧歌的重要承載片區,其與平樂古鎮核心區隔白沫江相望。如今,平樂的旅游基本集中在核心區,并呈現以下四個特點:
   
    第一,中心集聚VS外圍冷卻。平樂的游客大部分集中在古鎮核心區,外圍及周邊景區較冷清。
   
    第二,爆發增長VS承載局限。平樂是成都最受歡迎的古鎮之一,游客量快速增長,08年達到212.2萬人次,但古鎮核心區僅1.2平方公里,而且建筑密布,空間局限明顯。
   
    第三,游客眾多VS留客較少。夜間活動較少,一日游為主。
   
    第四,人氣旺盛VS財氣偏弱。低端消費為主,人均消費150元以下,缺乏高品質的休閑、住宿設施。
   
    由此看來,平樂旅游發展應該實現空間拓展、品質提升和產品豐富。緊鄰核心區的風情園,既有數百畝的發展空間,又坐擁優美江景,擁有良好的資源和環境。其角色定位與發展機會在于:承擔古鎮旅游外溢的有力承接者角色,補充提升平樂目前所缺乏甚至缺失的高品位的住宿、休閑娛樂功能。從國際旅游小鎮的發展經驗來看,小鎮核心區周邊主要以品質的住宿、休閑娛樂功能為主,如法國依云小鎮周邊分布著大量的酒店。這種規律性的空間拓展和布局也印證了風情園的發展定位。
   
    在功能明晰的同時,風情園以其優美的田園環境,也將是古鎮田園牧歌音樂主題的承載者。然而,田園牧歌是首什么歌?其中的核心元素或氣質是什么?要清楚這個問題,首先必須清楚這首歌是唱給誰聽的,他們喜歡聽什么歌,所謂應市所需。
平樂95%的客群來自成都及周邊地區,成都人的休閑偏好幾乎是眾所周知的特點,而都市人向往自然和追求返璞歸真的需求也越來越明顯,尤其在平樂這樣一個讓人閑適、令人快樂的小鎮,更是如此。就如項目組考察時住的王家大院,在保存完好的清代望族院落里,觸摸古色古香的浮雕、坐在天井回廊的茶座、仰望寂靜悠遠的星空、聽著木門開合的吱呀……那是最純粹最原味的輕松與愜意,也是令項目組很快愛上平樂的重要原因。通過討論和梳理,我們發現了一個最適合風情園氣質、最恰當闡釋田園牧歌當然也是最受游客偏愛的關鍵詞,那就是“原生態”!
   
    原生態曾經是個很冷僻的詞匯,近年來卻隨著一系列有影響的原生態音樂的火爆而備受關注,并且引起一股對以原生態音樂為代表的原生態文化的珍視與追捧熱潮。如今,原生態歌舞、原生態服飾、原生態食品等層出不窮。這既是時尚潮流,更是人們本質追求返璞歸真的體現。而原生態音樂是天然不著雕飾、無限貼近自然的原始狀態的音樂,是對生活不加修飾的記錄和闡釋,是天人合一的和諧音樂,清新、自然、質樸而真實。這與風情園自然原始的鄉村生態環境、清新質樸的音樂主題和主要客群向往自然與閑適的強烈追求都是一脈相承而且無縫對接的。
   
    由此,風情園將以原生態的自然環境(田園、山水)為基底,以原生態的自然和人文音樂元素(自然之音、絲路天籟、歲月歌謠)為靈魂,交融形成娛樂、休閑和養生等功能互補的田園牧歌三部曲。
   
    第一曲,律動水岸
   
    班得瑞的音樂一向以自然聲響為重要元素,創作團隊長期深居阿爾卑斯山林,采集自然原音,堅持不參雜絲毫的人工混音,由此成就一塵不染的,兼具視覺、觸覺與聽覺的大自然音樂。
   
    律動水岸的策劃靈感即來自于此,項目組集中以大自然的聲音為環境元素,通過成系列的“自然八音盒”策劃與設計,將自然原音充分融入濱江休閑與娛樂之中,以原生態的自然韻律為游客營造一個特色的娛樂體驗氛圍。自然八音盒包括曉風廊、雨霖鈴、喊歌泉、雷鳴池、鳥語林、蟲樂會、花飛語和光律汀等。就是將風雨雷電等自然現象和事物的聲響,結合形象化趣味化的表現方式,形成一系列特色景觀和體驗項目,如喊歌泉是能隨著歌聲而涌出的音樂泉,光律汀是能踩出樂曲的水上汀步光廊等等。
   
    第二曲,音樂阡陌
   
    平樂為南方絲綢之路第一站,遠在四千年前,四川地區就開始形成一條從成都開始,穿越西南、經過緬甸、到達印度的蜀身毒道,也就是南方絲綢之路。這條路串起了中國西南和異域繽紛多彩的少數民族,其特色各異、風情濃郁的民族音樂更是至今都保持難得的原生態魅力。
   
    因此,利用風情園的田園環境,以路為重要串聯和體驗空間,以南絲路原生態的民族天籟為主題元素,結合特色餐飲休閑、主題住宿等業態,呈現絢麗多姿的民族風情,包括展現天府風情的上林雅苑、云韶樂府和天工別院;呈現西南風情的格桑林卡、音樂火塘、笛音羌寨和笙聲彝家;以及體現異域風情的皮威緬甸、天竺拉格等;由此打造一場人文原生態音樂的樂舞盛宴,為游客營造一個“聽民樂,尋絲路”的由音樂交織而成的阡陌休閑環境。
   
    第三曲,純音牧野
   
    “羈鳥戀舊林,池魚思故淵。開荒南野際,守拙歸園田。”陶淵明的《歸園田居》道出了多少人的夢想生活;“采一朵野菊,插在你酒窩,釀出牛郎織女的傳說。吹一首牧笛,暖在你心窩,看那斜陽笑山坡。”羽泉的《歸園田居》被稱為清掃心靈垃圾的清風。田園牧歌,不僅僅是一種音樂風格,更是一種清朗的心境,一種眾人向往的生活方式。
   
    音樂不僅具有娛樂和休閑的功能,更具備養心之用。在構建了音樂娛樂為主的律動水岸、音樂休閑為主的音樂阡陌之后,再以音樂養生為主的純音牧野提升完善整體的旅游體驗。本著“聽純音,養身心”的理念,以“養”為核心特色,以純音樂為主題元素,結合高端住宿功能,融合音樂養生餐飲、音樂養身康體、音樂養心度假等功能,從產品、服務和環境等各方面傾力營造音樂修養身心、回歸鄉村牧野的氛圍。
在三部曲的主旋律之外,再輔以主題性的背景音樂系統、音樂景觀系統和音樂體驗系統,整體譜就一曲原生態的田園牧歌,讓游客于清新的音樂中體會純粹的閑適,感受平樂小鎮的魅力。
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