景界第十九期(2013.9)News

國民旅游休閑假期市場分析

文/趙玉華 奇創項目群總監

2013年2月,國務院頒布《國民旅游休閑綱要》(以下簡稱綱要),其首要看點就是強調保障國民旅游休閑時間,落實《職工帶薪年休假條例》。這無疑為國民休閑注入巨大動力,因為假期的調整將從根本上改變國民旅游的出行時間和出行方式,對國民旅游休閑市場產生深刻的影響。本文將重點解讀《綱要》對假期市場的影響。


22-50歲的中青年旅游市場是全民旅游的主力


《綱要》提出落實《職工帶薪年休假條例》,鼓勵機關、團體、企事業單位引導職工靈活安排全年休假時間,完善針對民辦非企業單位、有雇工的個體工商戶等單位的職工的休假保障措施。從我國目前就業狀況來看,22-50歲的中青年已經或即將成為帶薪年休假的主要受益者,從而構成國民旅游休閑假期市場的出游主力。


在出游時間上,除了十一、春節、現有小長假及周末等慣例出游之外,帶薪年休假的落實將使得長線旅游更有可能,對休閑度假產品的需求將形成熱潮。同時,由于假期的自由性,可在一定程度上緩解黃金周的壓力,大多數人可能會結合小長假和周末形成新的出游高峰,從而對休閑產品的深度體驗提出更高的要求。


在出游方式上,更多的個性定制游、散客自助游將深入市場。出游前查攻略看點評、租車游自駕游圈子游將更為普及,同時,網絡也將越來越深刻的融入到國民旅游的活動組織中。


在出游特征上,22-50歲的職場人士通常具有工作壓力大、身體亞健康的特點,渴望逃離都市生活,回歸自然樂土,尋求心靈釋放。近郊的田園休閑、長線的度假休閑和專項的養生養心休閑將成出游熱點。


學生旅游市場是全民旅游的勁旅


《綱要》明確提出保障放假時間總量不變的情況下,高等學校可結合實際調整寒、暑假時間,地方政府可以探索安排中小學放春假或秋假。這無疑為學生旅游休閑市場增加了無限可拓展的空間。因為春秋季節是大多數景區和城市的黃金適游期,《綱要》中提到的春秋假期的增加,研學旅行的推行,公共博物館、紀念館和愛國主義教育示范基地的免費開放,學生減免門票政策的落實,公眾免費開放日的設立以及鼓勵學校組織學生進行寓教于游的課外實踐活動等,都預示著學生專項市場將成為新的旅游經濟增長點。   


一方面,針對中小學生的各種教育娛樂產品將持續升溫。一直以來,走進自然、寓教于樂是中小學生旅游市場的主旋律,冬夏令營是長期受家長和學生青睞的旅游形式。隨著休閑產業的發展和體驗經濟時代的到來,都市生態農園、主題休閑農莊等休閑體驗產品和主題公園、兒童職業體驗館、主題拓展等娛樂體驗產品備受歡迎。


另一方面,大學生市場備受重視。近10年大學生市場以乘倍數量增長,可謂商機無限。大部分的大學生把旅游當作感受世界、體驗生活的一種方式,所以研究他們的人生觀、世界觀、生活觀對于旅游產品的規劃設計非常重要。新時代的90后愛自由、有個性、追時尚,求新求奇求特的旅游需求表現明顯,相對更加重視旅游經歷,非常注重特色,傳統的觀光旅游已完全不能滿足其需求。并且他們注重價格,講究經濟,多以群體自助游為主,從眾心理顯著,信息傳遞迅速。從市場供給來看,常見的產品有近郊生態休閑游、主題探險游、主題體育游等等。各種主題的修學旅游也逐漸升溫,有英語學習的夏令營、文化采風游等,但相比國外還有很大的發展空間。


家庭旅游市場是全民旅游的熱點


帶薪休假和學生市場的疊加將直接帶來家庭親子游市場的火爆。尤其我國獨生子女現象和“6+1”家庭結構的增長趨勢,使得教育逐漸成為家庭主題。據華坤女性生活調查中心數據顯示,家庭支出前三位為:子女教育、買房、休閑娛樂。而全國25%的家庭旅游攜帶18歲以下孩子,其中91%的家庭旅游以休閑娛樂為主。“小手牽大手”的各種家庭親子游產品持續升溫,已經成為當今旅游一大熱點。


家庭旅游主要是在旅游中增進與家庭成員間的情感交流,父母在陪伴孩子的同時進行自身的減壓和放松,因此親子旅游首先是一個家庭活動,兒童的意愿影響全家的停留時間,大多數家庭通常選擇去周邊地區進行短途旅游。出游偏好上也多以女性決策為主、孩子需求為導向,包含素質教育和科普教育的綜合型旅游休閑度假產品最受歡迎。


除家庭親子游外,全民休閑環境的改善也使其他結構的家庭旅游呈增長趨勢,如單身家庭、夫妻二人家庭、核心家庭和延續式家庭。一般來說,單身出游幾率要小于已婚夫婦家庭,已婚夫婦家庭出游幾率要小于有子女家庭。除單身家庭外,各類家庭大多選擇與家人旅游,很少單獨出游,這反映了城市居民傳統的家庭觀念和以家庭為核心的消費模式。


綜上所述,《國民旅游休閑綱要》的發布將全面激發國民大眾的旅游熱情,從而促成若干旅游熱點和旅游熱線。作為旅游規劃機構,有使命有責任通過悉心規劃景區和線路,為國民旅游者提供美好的旅游體驗。
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